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Post by account_disabled on Apr 15, 2024 19:42:08 GMT -8
问“什么是网络营销?”你会得到很多答案。大多数以搜索引擎为中心。这并不准确。 SEO 是网络营销的一部分。按点击付费营销也是如此。网页设计、文案写作、等等等等也是如此。 多年来,我一直在努力寻找互联网营销的一个定义。我想我已经得出了结论(直到下周): 网络营销由 5S 组成 5S 是构成网络营销的五种优化: 故事优化 营销就是讲故事。塞斯·戈丁(Seth Godin)在《所有营销人员都是骗子》中说得最好。我不是在谈论说谎。我说的是通过给你的信息注入生命和背景来让你的产品引人注目。 我不是网络营销人员。我是伊恩·卢里 (Ian Lurie),一个脾气暴躁的网络营销狂人。可口可乐不是苏打水。这是真实的事情。 网络营销的第一个也是最重要的部分是故事优化:以真正适合在线受众的方式讲述故事。 策略优化 视频还是播客?我们应该写博客吗?电子邮件是我们营销的未来吗?我们的网站应该是什么样子?我们应该仅仅依靠搜索引擎优化(不!)? 你必须有一个策略。必须。 必须必须必须。 您不需要一年的战略计划。我不是这个意思。 “策略”意 科威特 手机号码 味着您有一个总体目标,以及为实现该目标您将做什么或不做什么的指导方针。 “我将建立一个价值 100 万美元的营销机构”可能是一个目标。 “我将通过建立我的在线声誉并让客户满意来做到这一点”可能是一般准则。 然后,随着时间的推移,你会改变和调整该策略,缩小你的焦点并调整你的指导方针。例如,“让客户满意”可能会变成“赢得全行业客户满意度调查”。 策略优化是网络营销的重要组成部分。 搜索引擎优化 我以前说过,我会一直这样说:如果你忽视搜索引擎优化,你就是个傻瓜。网上发生的所有事情 75% 都是从搜索引擎开始的。你需要在那里。 但请记住,SEO 是一种策略,而不是策略。它不会独立存在。如果你的网站很糟糕,或者你在 PPC 上超出了你的预算,或者你用一个糟糕的故事疏远了客户,那么世界上所有的 SEO 都救不了你。 无论如何,搜索引擎优化是智能网络营销的第三个组成部分。 支出优化 无论如何,大多数企业都会购买点击次数。通常他们使用按点击付费营销(PPC)。更积极的营销人员可能会考虑展示广告、电子邮件列表赞助、网站赞助和其他付费广告。 您需要通过衡量结果来优化支出。然后您根据性能调整您购买的产品。 支出优化——确保明智地花钱——对于网络营销至关重要。 网站优化 您将人们带到您的网站。你给了他们他们想要的东西吗? 您需要衡量一切:有多少人点击主页上的“立即购买”按钮、购物车救助率等。 您必须不断调整您的文案、设计和网站功能,以使您的网站获得最佳响应回答客户的问题。 这就是网站优化。它需要设计、文案和开发技能。这是互联网营销难题中最后的、最重要的部分。 社交媒体呢? 这就是故事优化。另外,不存在“社交”媒体之类的东西。这只是媒体。说“社交媒体”将不再让你立即获得风险投资资金,所以放弃它,好吗? 为什么我写这个 当我去参加聚会时(这种情况并不常见,因为无论出于何种原因,一屋子的聚会人士都会使我的社交技能降为0),人们会问我做什么。 “网络营销”,我回答。 那会让人一脸茫然。
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