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Post by harrysand on Apr 1, 2024 19:42:27 GMT -8
数字营销是一个不断变化的目标。自从 10 年前我加入 Portent 以来,平台和实践在很多方面都发生了巨大的变化。自动化是事物发生变化的最大方式之一。我可以补充一点,并变得更好! 谷歌正在让我们失业吗?我不相信是这样。 如今,我们花在诸如手动更改出价之类的日常任务上的时间越来越少,而是专注于策略,同时我们允许算法承担更多的权重。事实上,无论如何,他们更擅长这些任务。现在的问题是,我们如何利用自动化来取得更好的结果? Google 和其他平台不断寻找新方法来帮助我们取得成功。效果最大化广告系列在这方面向前迈出了一大步。但对于这样的创新,有其优点和缺点需要考虑。执行和优化的方式肯定有正确和错误之分。 让我们从顶部开始。 什么是效果最大化广告系列? 效果最大化广告系列(或 PMax)是一种相对较新的基于目标的广告系列类型,于 2021 年 11 月首次推出。 这些广告系列可以在 Google 的整个广告资源系列中展示,并使用自动化和数 荷兰 Whatsapp 数据 据来确定广告的展示时间和地点达到您的目标。 这种“一刀切”的广告系列类型是 Google 的最新举措,旨在利用机器学习更好地控制广告的外观、投放时间以及投放对象。 它们的一个特别有趣的方面是它们如何完全取代智能购物广告系列。智能购物于 2018 年首次推出,是朝着更加自动化迈出的一步,并成为 Google 相对于标准购物广告系列的最佳实践。因此,向 PMax 的转变值得注意。 你有什么控制权? PMax 可能会让你觉得你正在将钥匙交给 Google,但这并不完全正确。您仍然可以通过多种方式影响营销活动的目标和成功的可能性。 目标设定 预算 创意和复制资产 地理定位 Google 我的商家和产品 Feed 观众信号 投标 利用和优化 PMax 营销活动的方法有正确和错误之分。从您对产出的期望到它们在营销渠道中可能扮演的角色,再到遵循围绕创意资产的最佳实践,制定明确的策略和执行将是成功的关键。 PMax 广告活动出现在哪里? 简而言之,无处不在。 Google全系列广告渠道及库存图 来自Google Ads & Commerce 博客的Google 广告渠道和库存图 谷歌相信其所有广告库存都是有价值的。因此,他们越能将所有这些定位选项组合到一个简单的广告活动中,并允许他们的机器学习来决定哪个位置对于特定的活动和广告商来说是正确的位置,效果就越好。 在很多方面,我同意他们的观点。谷歌并不是第一个推行这种“全库存”方法的公司。过去,在同一个活动中混合投放网络是一个很大的错误。这样做意味着对不同的展示位置进行相同的出价,从而会损害绩效。但随着自动出价的出现,一切都改变了。现在,出价策略控制着我们的出价,并允许在 PMax 等广告系列类型中实现更大的展示位置交叉。 效果最大化广告系列的优点 当我们都在考虑如何利用 PMax 来发挥我们的优势时,需要考虑很多事情。有些优点更为直接,而另一些则在深入了解这些活动的实际运作方式后会更加明显。
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